摘要

Bilibili 上的“男娘”内容常与“女装”“南梁”“小南梁”“CD”“TS”“MTF”“cosplay”“美妆”同时出现。把这些词逐个当成身份定义，会错过平台页面本身提供的另一条线索：同一个创作者会把一个词放进标题，把另一组词放进标签，再用系列名、简介、评论与弹幕组织长期内容。本文把二〇二四至二〇二六年公开可复核的 Bilibili 页面拆成标题、标签、系列名、创作者简介、评论/弹幕语境与搜索入口六个字段，并结合平台研究与 LGBTQ 数字可见性研究，观察这些位置怎样共同塑造内容发现。

材料显示一套四层“发现语法”。“男娘”常承担宽口径主题词、创作者自述与系列品牌；“女装”更稳定地连接穿搭、化妆、教程、摄影和生活记录等具体实践；“南梁 / 小南梁”把谐音梗转成昵称、受众称呼、教程对象与社区角色；“CD / TS / MTF / 跨性别”等词则更多出现在边界说明、经验分类与概念讨论中。标题负责把一次观看变成明确场景，标签把页面接入多个检索入口，系列名制造持续的内容期待，简介把称呼连接到创作者长期自述，评论与弹幕再把观众语言叠回页面。这个结构说明平台可见性同时来自语言选择、页面位置与社群互动。

本文把公开页面能够支持的结论控制在“可观察的内容组织方式”。推荐系统的内部权重、个体账号的真实分发路径与某个标签带来的因果增量需要平台日志或受控实验才能测量。公开页面仍足以展示创作者怎样为可见性工作、观众怎样复用标签，以及多个称呼怎样在同一内容周围形成连接。对研究者、编辑和 Agent 来说，最实用的做法是同时记录“词是什么”和“词被放在哪里”。

关键词： Bilibili；男娘；女装；南梁；CD；TS；弹幕；平台可见性；标签；内容发现

一、研究问题：一个视频为什么会同时挂上多个称呼

打开一条男娘穿搭、化妆或女装教程视频，页面上往往同时出现数套词。二〇二六年四月的一条“从女装入门到男娘精通”视频，把“女装”放进题目，把“男娘”放进目标描述，创作者简介又使用“南梁”，系列页继续使用“男娘养成记”和“小南梁”等写法。另一些页面把“伪娘、男娘、女装大佬、CD、TS、MTF、南梁”并列进标签。这样的页面天然形成一种多入口结构：观众可以从实践词、人物词、梗词、社群缩写或相关作品类型进入同一内容。

平台研究提供了理解这类结构的基础。Poell、Nieborg 与 van Dijck 把平台化描述为基础设施、市场与治理逻辑向文化生产渗透的过程；Wang 与 Lobato 对中国视频流媒体的研究进一步提醒我们，中文视频平台拥有自己的商业、监管和参与式文化组合（Poell, Nieborg & van Dijck 2019；Wang & Lobato 2019）。Bilibili 的弹幕又让观看过程带有鲜明的同步评论层，Rui Wang 的研究把弹幕与社区建构直接联系起来（Wang 2022）。于是，“一个视频叫什么”只覆盖页面的一部分；标题、标签、系列、简介和互动共同决定页面怎样被理解与继续传播。

本文研究的问题因此很具体：这些词在 Bilibili 页面里的位置分工是什么？创作者怎样通过并列标签连接多个受众入口？观众怎样通过弹幕、评论与二次称呼继续塑造页面语境？公开页面可以支持哪些关于可见性的判断？研究重点落在可直接核验的页面结构与语言动作上，同时把算法内部因果保留给后续实验。

二、研究材料与方法：把页面拆成六个字段

本文选取二〇二四至二〇二六年仍可公开访问的 Bilibili 视频、搜索聚合页与创作者页面作为核心材料。样本覆盖教程、vlog、cosplay、身材管理、美妆、概念解释与社群玩梗。每个样本记录六个字段：标题中的主称呼、页面标签、所属系列或合集、创作者公开简介、评论与弹幕可见的称呼语境、以及可公开访问的搜索或聚合入口。这样的拆分把“出现一次”进一步还原成“出现在哪个位置、承担什么页面功能”。

研究同时使用平台与数字社群文献解释机制。Bilibili 的弹幕研究展示了实时评论怎样形成共同观看感；字幕、vlog、用户生成公共讨论等研究展示平台如何容纳混合语体与青年文化生产（Chen 2022；Zhang, Vázquez-Calvo & Cassany 2023；Nakahara & Cai 2025）。跨平台研究则提供另一组比较：DeVito 对 transfeminine TikTok 创作者的研究记录了创作者围绕算法可见性形成的“民间理论”，Shen 等人的 everyday algorithm auditing 说明普通用户会从日常结果反推平台行为（DeVito 2022；Shen et al. 2021）。这些研究让我们能够描述“创作者会面向想象中的平台机制行动”，同时把平台内部真实排序参数留在证据边界之外。

样本取法强调功能差异。教程类页面帮助观察“女装”与实践动作的连接；vlog 与创作者简介帮助观察自述；“南梁 / 小南梁”系列帮助观察昵称与品牌化；CD、TS、MTF 并列页面帮助观察边界分类；搜索聚合页帮助确认某些写法已经成为稳定发现入口。单条爆款视频只提供一个时间点，多位独立创作者的重复使用与跨内容类型复现提供更强的社群证据。

三、第一层入口：“男娘”从主题词延伸到系列品牌与自述

在当前样本里，“男娘”最突出的特点是位置跨度大。它可以直接出现在标题里，例如男娘 vlog、男娘穿搭、男娘化妆与男娘身材管理；也可以作为标签连接 cosplay、美妆、健身、日常记录；还可以进入系列名与创作者简介。二〇二四年的一位 vlog 创作者在公开简介里直接写“是男娘哦”，页面标签同时出现女装、伪娘、日常和男娘。二〇二六年的化妆日记把美妆、化妆与男娘并列，另一组高个男娘身材管理视频则把 cosplay、健身、身材、男娘和 coser 放进同一发现网络。

这种跨度让“男娘”具有宽口径入口词的功能。观众搜索人物或社群称呼可以抵达教程；搜索化妆、穿搭、身材管理的人也可能在页面标签与相关推荐区域遇到“男娘”。这里的关键是连接，单一分类只能覆盖其中一层。Abidin 对 TikTok 可见性劳动的研究强调，创作者会持续调整自我呈现以适应注意力经济；Duguay 对 LGBTQ 自拍跨平台可见性的研究也显示，平台提供的媒介形式会改变自我呈现的可见方式（Abidin 2021；Duguay 2016）。Bilibili 样本中的“男娘”同样跨过内容主题和自述两个层面。

“男娘养成记”一类系列命名还加入时间维度。系列名告诉观众这条视频属于一组持续更新的内容，把一次点击变成对下一集的预期。系列里再出现“小南梁”等称呼时，主题词和社区昵称形成叠加。于是“男娘”既能承担检索词，也能承担长期内容框架；同一个词在标题、标签和系列名中各有页面作用。

四、第二层入口：“女装”把观看直接连接到实践

与“男娘”的宽跨度相比，“女装”在样本里更稳定地连接具体动作。公开视频中存在“女装入门”“女装教程”“女装技巧”“穿搭”“化妆”“身材管理”等连续组合。Bilibili 的“女装教程”搜索聚合页进一步把这一实践词变成直接的检索入口。用户输入的需求可以十分具体：妆容、假发、服装搭配、体态、摄影、日常出门经验。页面上的“男娘”或“南梁”再把这些实践连接到人物与社区语境。

这种分工解释了为什么多个词长期共存。一个页面完全可以用“男娘”吸引对人物与社群感兴趣的观众，同时用“女装”说明视频实际教什么。二〇二六年的高个男娘身材管理系列把“男娘”与“身材”结合，二〇二五年的穿搭教程直接把男娘和服饰技巧连接起来；二〇二四年的系统女装课程又同时加入伪娘、男娘、女装大佬和南梁标签。实践词和人物词在页面结构里互补。

视频平台 HCI 研究指出，用户生成视频常同时承担信息、身份表达、社交与娱乐功能（Bartolome & Niu 2023）。Bilibili 的弹幕文化又让技能展示迅速获得观众侧的评价、玩梗和模仿（Wang 2022）。在这种环境里，“女装”最有解释力的地方是动作层：它告诉读者创作者正在做穿搭、化妆、表演或生活实践。把这个动作层与人物称呼层分开记录，可以显著减少研究中的概念混写。

五、第三层入口：“南梁 / 小南梁”把标签变成昵称、角色和教程对象

“南梁”原本是历史朝代名称，在当前平台语境里又因与“男娘”的近音关系进入玩梗。此前 GenderLibs 的案例研究已经追踪它怎样从谐音写法扩展到昵称、教程对象、系列品牌与跨社区语言。今天从可见性角度再看，会发现它特别适合填补“社区角色”这一层。

二〇二六年四月的创作者简介写“是个南梁”，同一创作者的系列使用“男娘养成记”和“小南梁”称呼。另一些教程直接把“小南梁”当作想象中的学习者，或者用“爆改小南梁”把教程结果写成角色变化。这样的表达比普通主题标签更有人格感：读者看到的既是内容类别，也是一个可以被称呼、模仿和参与的角色位置。Jackson、Bailey 与 Foucault Welles 对 #GirlsLikeUs 的研究展示了标签怎样服务跨个体的社群建构；Barta 与 Andalibi 对 TikTok “真实性”规范的研究则说明平台自述会与同伴反馈共同形成互动规范（Jackson, Bailey & Foucault Welles 2018；Barta & Andalibi 2021）。

“南梁 / 小南梁”仍持续与男娘、女装、伪娘等词并列。这种并列使它呈现为附加社区层，旧称呼继续共存。页面可以同时告诉观众“这是女装教程”“面向男娘内容”“用小南梁作为亲昵称呼”。一条视频于是拥有实践、主题和社群角色三个入口。对搜索与内容发现而言，这种冗余反而扩大了语义连接：各类词带来的观众在同一页面相遇。

六、第四层入口：CD、TS、MTF 与跨性别承担边界说明

另一组词更常出现在概念说明与边界讨论。二〇二四年的分类视频把 CD、TS、MTF、男娘、伪娘、女装大佬放在一起解释；二〇二五至二〇二六年的多条页面继续出现 CD、TS、MTF、南梁、男娘等并列标签。二〇二六年一条心理与性别表达相关视频又把男娘、TS、跨性别和“雌堕”放进同一讨论场景。这里的页面功能明显偏向“解释差异、标记邻接概念、帮助观众定位讨论范围”。

这层尤其需要保留说话者和对象。CD 在部分中文社群中常作为 cross-dressing 的缩写，TS 在各个历史阶段和圈层存在多种用法，MTF 常被用于描述跨性别方向，平台创作者也可能把这些词当作检索邻接标签。Haimson 等人的内容治理研究显示，跨性别用户对平台审核与分类呈现其自身经验；Augustaitis 等人关于跨性别健康信息检索的研究也强调术语与信息入口会影响用户找到什么内容（Haimson et al. 2021；Augustaitis et al. 2021）。因此，边界词的价值既在语义，也在发现路径。

从页面观察看，边界词常与宽口径主题词一起工作：“男娘”让观众进入内容集群，CD/TS/MTF 再提示创作者想把作品放在哪些相邻讨论中。研究记录最好把它们标成“页面使用功能”，并保留创作者原始说明。这样既能看到平台语言网络，也能给后续的历史研究留下精细材料。

七、标题、标签、系列名与简介组成四类可见性装置

把所有样本铺开，最清晰的规律来自页面位置。标题追求一次观看的清楚承诺：教程告诉观众学什么，vlog 告诉观众看谁，玩梗标题制造情绪与好奇。标签承担多入口连接：一个视频可以同时加入男娘、女装、cosplay、美妆、南梁等标签，把页面置于几个邻近主题之间。系列名把一次观看转成连续更新，让“男娘养成记”这样的表达成为长期品牌。创作者简介则把某些词从视频主题连接到账号层面的公开自述。

评论和弹幕提供第五种动态位置。弹幕研究指出，时间同步评论会形成共享观看氛围，也会让观众语言直接覆盖在视频内容上（Wang 2022；Jing & Xu 2023）。一个创作者在标题里使用“女装”，观众可能在弹幕里改用“男娘”“南梁”或其他昵称；反过来，创作者也会吸收观众常用称呼进入下一条标题与系列。这种循环使平台语言带有共同编辑的特征。

搜索聚合提供第六种位置。公开搜索页把“女装教程”等输入整理成可继续浏览的结果集合。搜索词、标题词和标签词之间越容易连接，观众越容易从一个需求滑向相邻内容。这里可以观察到“页面被怎样描述和聚合”，也可以比较各类词对应的内容类型。它提供一种平台表面层的可见性证据。

八、推荐算法处在另一层证据：从公开结果到因果机制需要多一步

平台研究经常讨论推荐、审核和可见性。短视频回音室研究展示个性化推荐可能形成内容聚集；DeVito 的研究记录 transfeminine 创作者怎样形成关于算法的经验理论；Simpson、Hamann 与 Semaan 进一步研究用户怎样主动“训练”自己的推荐结果（Gao, Liu & Gao 2023；DeVito 2022；Simpson, Hamann & Semaan 2022）。这些工作说明创作者面向算法采取行动本身就是重要社会事实。

Bilibili 公开页面提供的是结果侧与行动侧证据。我们能看到创作者选择多个标签、持续经营系列、调整标题、在简介里说明账号定位；也能看到搜索页怎样聚合公开内容。平台内部权重、每个用户的候选集、召回与排序阶段、观看历史的贡献比例，则属于另一种数据层。因果估计需要账号级日志、平台实验接口或严格控制的重复观测。

这一区分提升了观察报告的可复核性。我们可以直接写“这些页面共同使用男娘与女装标签”，可以写“创作者持续采用系列命名”，也可以写“搜索入口把女装教程组织成结果集合”。关于“某标签提高了多少推荐量”的问题则进入后续实验计划。Shen 等人的日常算法审计提醒研究者，用户经验能有效暴露问题线索；严格机制结论仍需要额外设计（Shen et al. 2021）。

九、竞争解释：多标签既可能服务社群，也可能服务流量与历史惯性

第一种竞争解释把多标签视为纯粹的流量策略。创作者知道更多标签意味着更多潜在入口，于是把邻近词一起加入页面。这一解释能够说明部分样本，尤其是标签密集的视频。Ma 与 Kou 对 YouTube 创作者的研究显示，创作者会根据平台商业与审核环境调整内容包装；Abidin 的可见性劳动研究也支持创作者主动经营曝光入口（Ma & Kou 2021；Abidin 2021）。

社群功能同样存在清晰证据。创作者会把词写进简介和系列名，这些位置服务长期账号叙事；观众也会在评论与弹幕重复称呼。教程标题中的“小南梁”还直接构造一个想象中的读者角色。流量动机与社群身份可以在同一页面共同存在，它们分别解释“为什么要覆盖更多入口”和“为什么某些词持续进入账号叙事”。

第二种竞争解释来自历史惯性。伪娘、女装大佬等较早称呼已经积累搜索索引和观众记忆，新内容继续使用它们可能服务老入口；男娘、南梁等较新写法再叠加在上面。平台于是呈现新旧词的分层共存。跨平台视频研究和平台化研究都提示，平台对象会携带既有文化分类进入新的技术接口（Poell, Nieborg & van Dijck 2019；Bartolome & Niu 2023）。这使“多标签”同时成为历史沉积与当代策略的结果。

十、原创综合：入口词、实践词、社群词、边界词的四层模型

结合页面样本与相关研究，本文提出一个四层模型。第一层是入口词，以“男娘”为代表，覆盖主题、人物、自述与系列品牌，让观众快速识别内容大类。第二层是实践词，以“女装、化妆、穿搭、cosplay、身材管理”等为代表，告诉观众页面具体展示什么动作。第三层是社群词，以“南梁 / 小南梁”和其他昵称梗为代表，制造亲近、角色感与参与感。第四层是边界词，以 CD、TS、MTF、跨性别等为代表，帮助页面连接相邻讨论与概念分类。

四层之外还有一个位置轴：标题、标签、系列名、简介、评论/弹幕、搜索入口。把“词层”与“位置轴”交叉，研究者就能得到比单纯词典解释更细的记录。例如“男娘”出现在标题时可能是主题承诺，出现在简介时更接近公开自述，出现在标签时则承担发现入口；“小南梁”出现在教程标题时可能构造受众角色，出现在系列名时又成为品牌。

这个模型也适合后续 Agent 处理社区语言。Agent 先识别页面位置，再判断词的功能，然后才做跨语言说明或概念解释。这样能够保留社群中的多义性，也能把平台机制纳入语言研究。对 GenderLibs 来说，它还提供了一条新的长期观察路径：同一个候选词进入标题、系列名和创作者简介的顺序，本身可以成为从“玩梗”走向稳定平台语言的证据。

十一、结论：平台语言首先是一套可观察的组织方式

Bilibili 的男娘与女装内容展示了一种由多词、多位置和多主体共同构成的发现结构。“男娘”提供宽主题与自述入口，“女装”连接实践，“南梁 / 小南梁”提供社群角色，CD、TS、MTF 与跨性别承担边界连接。标题把内容压缩成一次观看承诺，标签扩展主题入口，系列名制造连续性，简介连接账号自述，评论与弹幕把观众语言叠回内容，搜索页再把这些页面重新聚合。

这个结构把“语言变化”和“平台可见性”放到同一张图上。一个词开始进入标题，说明它能独立承担识别任务；进入系列名，说明它能支持持续内容；进入简介，说明部分创作者愿意把它连接到长期公开自述；进入多个独立账号与内容类型，则说明它拥有更强的社群重复。每一步都可以公开核验，也可以在后续继续追踪。

下一阶段的观察可以采用固定账号环境与固定检索词做重复采样，记录搜索结果、相关推荐和页面标签在时间上的变化，再与公开创作者自述结合。这样的设计会把今天的“页面结构观察”推进到更严格的平台审计。今天能够确认的核心结论已经很清楚：在 Bilibili 上，男娘相关语言的意义由词本身、页面位置和互动场景共同形成；研究这些词的可见性，需要同时阅读页面和社群。

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